市面上的宣傳片五花八門(mén)各式各樣，讓人應(yīng)接不暇，但是依然是有跡可循的，不論您是需求方還是制作方，把握以下核心要素，可以少走很多彎路，避開(kāi)許多不必要的麻煩，下面就來(lái)看看宣傳片制作中有哪些注意事項(xiàng)：

法則一：真實(shí)可信

不管我們對(duì)自己嘔心瀝血搞出來(lái)的廣告片多么鐘愛(ài)，在受眾看來(lái)，那只不過(guò)是眾多廣告中普通的一條而已。對(duì)于廣告，現(xiàn)在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心問(wèn)題就是信任危機(jī)——不大相信、怕你騙他。怎么辦？?jī)煞矫嫦鹿Ψ颍?span>

一是傳輸?shù)膬?nèi)容（訴求）要透著真實(shí)可信，不要吹噓空泛，不要說(shuō)過(guò)頭話。表現(xiàn)的態(tài)度（場(chǎng)景、人物）要透著真誠(chéng)實(shí)在，不要高高在上、假模假式。

二是在手法上大膽創(chuàng)新，拋開(kāi)廣告片的一切框框，唯求讓受眾看到的時(shí)候，沒(méi)感覺(jué)到它是一條廣告。去掉受眾的有色眼鏡，片子的傳播效果將有質(zhì)的飛躍。

根據(jù)這條法則，我們的廣告片甚至可以拍得“一點(diǎn)都不象廣告片”。這又有什么呢？誰(shuí)規(guī)定廣告片只能這樣拍，不能那樣拍？廣告的目的，是讓受眾接受我們想要他們接受的信息，如果能破除他們對(duì)廣告的信任危機(jī)，高效率地傳播信息，只要在不破壞品牌形象、不違反廣告法的前提下，有什么不能做的？

法則二：為銷(xiāo)售服務(wù)

宣傳片制作有個(gè)固定認(rèn)識(shí)：廣告片分兩種，一種是純銷(xiāo)售式的，要賣(mài)貨，另一種是樹(shù)品牌的。而且認(rèn)為追求賣(mài)貨的就應(yīng)該叫賣(mài)、搞怪，樹(shù)品牌就應(yīng)該高深、唯美。世事哪有這么簡(jiǎn)單絕對(duì)？賣(mài)貨和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互為表里，緊密共生的。我們顯然無(wú)法想象一個(gè)品牌銷(xiāo)售衰微，但形象高大。而一個(gè)形象相當(dāng)差勁的品牌，顯然也不可能長(zhǎng)久保持銷(xiāo)售的旺盛。

說(shuō)到底：賣(mài)貨是品牌的底氣和基石，樹(shù)品牌是為了更多、更長(zhǎng)久地賣(mài)貨。偏好空談品牌的朋友要認(rèn)清這一點(diǎn)。落實(shí)到廣告片上，不要人為地割裂賣(mài)貨和品牌。它們的目的其實(shí)是一致的，都是為了銷(xiāo)售，只是根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略的要求，使用了不同的手段而已。所以，偏重銷(xiāo)售任務(wù)的片子要注意，切忌廉價(jià)叫賣(mài)損害品牌。偏重樹(shù)品牌任務(wù)的片子呢？切忌唯美空洞，把銷(xiāo)售目的置之腦后。

法則三：客戶(hù)定位

這條法則，首先說(shuō)的是“針對(duì)目標(biāo)受眾”。這，幾乎每一本廣告理論書(shū)中都有。之所以寫(xiě)出來(lái)，是因?yàn)閯?chuàng)意人員有時(shí)會(huì)忽略，更成問(wèn)題的是：往往琢磨得不深入。相比之下，針對(duì)“新新人類(lèi)”或者“白領(lǐng)階層”的片子，在針對(duì)方面不會(huì)出太大的偏差，因?yàn)槟繕?biāo)受眾和大多數(shù)的創(chuàng)意人員是意氣相投、同屬一類(lèi)的。其它受眾呢？針對(duì)所謂“成功人士”，難道就是簡(jiǎn)單的“豪宅靚車(chē)”？針對(duì)農(nóng)民，是不是門(mén)口掛串辣椒、手里扇個(gè)草帽就解決問(wèn)題？他們到底在想什么？喜歡什么？如果沒(méi)有在人性根子和社會(huì)人文上深入琢磨一番，創(chuàng)意人員自以為已經(jīng)“針對(duì)”了，實(shí)際可能差得很遠(yuǎn)，甚至南轅北轍。

法則四：產(chǎn)品功用訴求的重中之重

賣(mài)什么吆喝什么，不但要吆喝品名，更重要的是說(shuō)清楚，你這東西是干什么用的？能解決什么問(wèn)題？買(mǎi)樣?xùn)|西回家，總是要用來(lái)干點(diǎn)什么，對(duì)吧？你不把這一點(diǎn)說(shuō)清楚，誰(shuí)會(huì)掏錢(qián)呢？所以說(shuō)，產(chǎn)品的功用是訴求的重中之重?！俺郧啻簩殻浪ダ稀??！按┍睒O絨，不怕凍”。這里面如果沒(méi)有了后半句話，廣告效果能好嗎？

其實(shí)，這個(gè)道理一點(diǎn)都不高深。但每天看到的廣告片里，“只知其名，不知其用”，或者關(guān)于“其用”語(yǔ)焉不詳?shù)?，還真不算少。所以，在宣傳片制作中還真有必要把這條法則列上。